The paper aims to analyze the role of architecture in communicating the Fiat corporate image. The first Fiat corporate image manual of 1976 is compared with the media coverage of the “marcia dei quarantamila”, to search for the overlap between the communicated and the perceived. The study aims to highlight - between 1969 and 1982 - the disappearance of the factory from the representation of industry, which was considered a problematic object from a social and environmental point of view.

La marcia dei quarantamila e la scomparsa della fabbrica: Il ruolo dell’architettura nell’immagine aziendale Fiat / Girocchi, Giacomo. - ELETTRONICO. - AISU Ferrara 2023 Beyond the gaze:(In corso di stampa). (Intervento presentato al convegno XI AISU congress – Beyond the Gaze – Interpreting and understanding the city tenutosi a Ferrara (ITA) nel 13-16 settembre 2023).

La marcia dei quarantamila e la scomparsa della fabbrica: Il ruolo dell’architettura nell’immagine aziendale Fiat

Giacomo Girocchi
In corso di stampa

Abstract

The paper aims to analyze the role of architecture in communicating the Fiat corporate image. The first Fiat corporate image manual of 1976 is compared with the media coverage of the “marcia dei quarantamila”, to search for the overlap between the communicated and the perceived. The study aims to highlight - between 1969 and 1982 - the disappearance of the factory from the representation of industry, which was considered a problematic object from a social and environmental point of view.
In corso di stampa
978-88-31277-08-2
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