Laboratorio Milano: città e commercio negli anni del boom

Negli anni del boom economico in Italia e segnatamente a Milano, dove la pratica del design gioca un ruolo chiave insieme a quella dell’architettura, emerge un nuovo modello progettuale basato sulla pianificazione della campagna pubblicitaria, secondo le regole della distribuzione e del marketing, che in qualche modo investe anche l’architettura dei negozi pianificandone ogni aspetto. Un “metodo” ben esemplificato alla fine del decennio seguente dai manuali di immagine coordinata, espressione della corporate identity della marca, finalizzati a una progettazione sistematica e omogenea dei punti vendita secondo una logica di replicabilità (Upim).