Il progetto del commercio. Dalle botteghe al phygital

Gli spazi – fisici – del commercio costituiscono uno dei focus della ricerca sia di ambito progettuale che storico a partire da almeno un paio di decenni. Nelle scuole di architettura corsi, e in alcuni casi interi programmi, incentrati sul retail (come declinazione dell’exhibit design o dell’architettura degli interni) corrispondono da una parte a sempre più numerose pubblicazioni e ricognizioni storico-critiche sullo stesso tema e dall’altra a un potenziamen- to delle aziende di settore, in una vasta gamma di operatività che va dal contracting (pro- getto, produzione e messa in opera) alla comunicazione, all’impiego di strumenti sempre più tecnologicamente avanzati come l’intelligenza artificiale, la realtà virtuale o aumentata